El grupo de inteligencia comercial GroupM está analizando los resultados mixtos para el segundo trimestre y los datos de julio proporcionados por varios países y grandes minoristas, y explorando las implicaciones para la publicidad y los gastos en medios, según Mediapost. Durante una discusión en el podcast semanal «This Week Next Week», Brian Wieser, presidente global de Business Intelligence de GroupM, destacó la relación directa entre el gasto en publicidad de muchas empresas, especialmente en plataformas digitales, y su disminución.
El debate se centró en la definición de comercio electrónico y ventas minoristas en diferentes países y empresas. Los profesionales discutieron cómo el comercio electrónico está creciendo más lentamente que el comercio minorista en algunos países, marcando comparaciones difíciles con el año anterior, cuando las ventas de comercio electrónico aumentaron debido a la pandemia de COVID-19 y la creciente adopción del consumo en línea.
Wieser señaló que la penetración del comercio electrónico varía entre las naciones según cómo se defina, y también se abordó la dificultad de crear una definición clara para el comercio minorista en la tienda y su diferencia con el comercio electrónico puro. La «naturaleza borrosa» del comportamiento del consumidor en las compras minoristas fue destacada, y Wieser subrayó que las estrategias omnicanal serán dominantes para conectarse con los consumidores en diferentes formas.